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OPPO、Realme、一加为何搞成兄弟连?
发表于:2019-12-02 16:11:45

近日来,三机系列的oppo嘉年华、oppo reno ace、realme x2pro、一加七系列持续运行,外观、配置和价格非常相似。oppo在做什么?你为什么想要自己的内战?

一、面临的严峻形势

2019年第二季度,oppo的全球手机销量基本保持不变,增长0.3%。在国内市场,受华为影响,oppo下跌近14%。

Oppo的辉煌是2016年,销售额同比增长122%。

这背后的原因是,在第一轮普及之后,智能手机已经进入了切换时期。Oppo和vivo拥有最大的中高端品牌收入线下网络。2000 -3000元的女性市场没有强有力的竞争对手。Oppo的r系列获得了巨大成功。

然而,华为立即建立了nova品牌,以了解oppo和vivo的产品定位。转移oppo和vivo市场。

2017年,oppo和vivo的增速大幅放缓。2018年和2019年,华为新星系列的定价将逐渐成熟。华为从nova3开始推出1999年的3e。到2019年,nova已经从1999年覆盖了3399个。它有三个系列,8个价格,这是一个传统的oppo竞争市场,被严重挪用。

此外,在第三和第四旋转机器中。(第一台旋转机器将于2012年左右启动,功能机器将回归智能机器,第二台旋转机器将于2015年左右从低端品牌机型转变为中端品牌机型)

华为的P系列和mate系列占据了价格的制高点,而oppo的find系列已经暂停数年,并不专注于男性高端机器。

这样,一些用户在从高端切换到中端时只能选择华为、三星和苹果,失去一些用户。

2018年第四季度后,随着贸易战中国内舆论的反弹,华为销量增加,其他国内品牌被挤出市场。oppo在2019年第二季度出现负增长。

二、oppo三机系列的意图

对oppo而言,传统的女性市场oppo和vivo虽然板块仍然很大,但已经被华为侵蚀了。

2018年,高端产品系列通过findx测试,结果不冷不热。2019年,oppo需要在3000至4000元的市场中重新站稳脚跟。

此时,oppo分三次爆发,采用与宝洁类似的策略,我们每天都在看洗发水、海飞丝、皮肉和潘婷,但实际上它们都在P&G集团旗下。

随着许多品牌的竞争,消费者无论购买哪种产品都会为P&G贡献利润。

Oppo有一个三机开发计划,也有点像这样。网上和美国市场有一加七,网上性价比和印度市场有真值,国内线下有机会赢。此外,这些产品之间也有一些差异。realme有一个像素更高的摄像头,oppo ace有更快的冲击力,一加7t有“Oreo”的外观。

然而,这三种产品的供应链基本重合,通过行程规模效应可以有效降低成本。

同时,855+90hz刷新(90hz刷新的体验优势立竿见影)和更快的充电(50w也是其他制造商无法获得的)可以将竞争对手赶出3000-3500元的市场,并获得3000元的稳固立足点。

小米9的战斗力不好。华为的mate30起价为3999元,p30很旧,vivo的nex3定价过高。Iqoo不如oppo有竞争力。

Oppo很有希望在3000元到3500元之间站稳脚跟。这为今后的进一步攻击奠定了坚实的基础。

三.oppo需要新的高端系列

现在,一加的策略与华为推出专业版、定制版和增强品牌形象时的策略有些相似。

然而,一加只在网上购买,不使用oppo强大的渠道。oppo缺少一款售价约5000元的型号,这与mate30pro的认证不符,并且有有线频道。

从目前的情况来看,如果oppo销售在3000元到3500元之间,并且在市场上站稳脚跟,那么到2020年,oppo可以稳定地进入3500元到4000元之间的市场,并在高端推出5000元的试水模式。

2020年Oppo更值得期待。

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